Что выбрать: лендинг или многостраничный сайт

Лендинг или многостраничный сайт – этот выбор встаёт перед многими маркетологами. От правильного выбора зависит судьба продаж.

В этой статье вы узнаете о том, что лучше создавать многостраничный сайт или лендинг пейдж. Мы расскажем о достоинствах и недостатках одного и другого типа проектов. Вы узнаете, когда выгодно применять тот или иной вариант.

Назначение ленддинг пейдж

Уже в течение 5-7 лет в интернете стали популярными одностраничные сайты, или лендинг пейдж, или посадочные страницы. Эти все термины обозначают одно и тоже. Раз этот тип проекта так популярен, то он наверняка приносит прибыль.

Одностраничники используют для продажи одного продукта, и каждый элемент, который есть на данной странице направлен на продажу именно этого продукта. Страницы создаются таким образом, что ничто не отвлекает посетителя от покупки, и он постепенно подходит к этому действию.

Лендинги настолько универсальны, что они пригодны для продажи любых продуктов: товаров и услуг, дорогих, как коттеджи и дешёвых, как брелоки.

Одностраничники создают с такими элементами:

• Привлекательный и яркий заголовок, который цепляет внимание посетителя.
• Короткое, но ёмкое, достоверное описание продукта.
• Перечисление выгод, которые появятся у клиента в случае покупки.
• Гарантии продавца – на качество, на возврат средств и прочее.
• Отзывы бывших клиентов, которые уже сделали покупку и пользуются продуктом.
• Призыв к действию и элементы для совершения действия – кнопки для покупки или формы для регистрации.
• Контактные данные продавца.

Достоинства лендинг пейдж

• Отличный вариант для быстрой продажи одного продукта.
• Можно создать даже без особых знаний. Для этого есть разнообразные конструкторы с готовыми элементами, и даже на WordPress можно делать лендинги. Любой маркетолог без привлечения вебмастера может сделать посадочную страницу, потратив считанные часы или даже минуты.
• Создавать одностраничники можно на минимальном тарифе хостинга, а при использовании стороннего сервиса, хостинг обычно предоставляется им.
• При правильно подходе, лендинг будет иметь высокую конверсию, и, как правило, затраты на него окупаются быстро.

Недостатки ленинг пейдж

• Как правило, добавление дополнительного продукта для продажи на лендинг, нарушает его, отвлекает внимание, его конверсия падает. Поэтому он пригоден лишь для одного продукта.
• Продвигать лендинг с помощью SEO нельзя. Самый эффективный способ для продвижения – таргетинговая реклама. То есть продвижение может быть только платным.

Назначение многостраничного сайта

С понятием многостраничного сайта знакомы все. Когда речь идёт о продажах и говорят о многостраничном сайте, то обычно имеют в виду интернет-магазин. А также это может быть и блог. Многостраничные сайты популярны в интернете уже долгое время, они появились раньше, чем лендинги, и эта сфера изучена более глубоко и конкурентна. На многостраничных сайтах можно продавать всё и в любом количестве.

Достоинства многостраничный сайтов

• Универсальны для продвижения, подходят любые методы – от бесплатного SEO до платной рекламы.
• Пригодны для продажи любого продукта в большом ассортименте.
• Многостраничный сайт выглядит более надёжно и авторитетно, чем лендинг.
• Можно монетизировать разнообразными способами.

Недостатки многостраничных сайтов

• Для их создания и поддержки потребуется определённый опыт.
• Нужно будет приобретать хостинг.
• Многостраничный сайт создаётся дольше времени, чем одностраничный.

Назначение лендосайта

Обрадуем тех, кто ещё не определили для себя что выбрать – лендинг или многостраничный сайт. Есть ещё третий вариант – так называемый лендосайт. Один из новых типов проектов, которые используются пока редко, но показывают хорошие результаты.

Лендосайты представляют собой многостраничные проекты, в составе которых есть лендинг. Благодаря этому можно совместить достоинства одно- и многостаночника и минимизировать их недостатки.

Самый простой вариант – создать на главной лендинг, а дополнительно сделать блог или интернет-магазин. Можно поместить на лендинге ссылку на блог, а в статьях блога ссылку на лендинг.

Достоинства лендосайта

• Подходит для продажи одного продукта или ассортимента.
• Узконаправленный лендинг на главной выглядит более авторитетно на фоне многостраничного блога или интернет-магазина.
• За счёт блога или интернет-магазина можно продвигать сайт с помощью SEO бесплатно.
• При использовании таргетинговой рекламы на лендинг, можно получить трафик с высокой конверсией.
• Монетизировать можно всеми возможными способами, чаще всего это продажи и реклама.

Недостатки лендосайта

• Как и в случае со многостраничником для создания и поддержки лендосайта потребуется дополнительный опыт.
• Понадобится купить хостинг.
• На создание такого проекта нужно время.