Инструмент, используемый для повышения индекса посещаемости интернет-страниц, называют дорвей. Основная его задача состоит в том, чтобы заставить пользователя перейти на другой сайт. По степени взаимоотношений с поисковыми системами их условно делят на:
- черные;
- серые;
- белые.
Предложенная классификация не является полной и законченной, но она основная.
Чёрные дорвеи
Перенаправляют пользователя на главную страницу без его согласия с помощью мега-тегов или же java-скриптов.
Отсутствие участия пользователя считается главным нарушением правил использования поисковых систем. Скрипт, генерирующий ссылочный запрос, называется доргеном. Для снижения стоимости услуги сайт с доргенами регистрируется на бесплатном хостинге.
Очевидно, что такой метод не походит честным вебмастерам и приведёт в скором времени к наложению санкций от поисковых систем.
Серые дорвеи
Дорвей в этом случае направляет на главную страницу не пользователя, а вес ссылки. Для этого страницу сайта наполняют осмысленным содержанием, где размещают ряд ссылок, предлагающих посетить продвигаемый источник. Эта операция способствует раскрутке сайта, оцениваемая показателями поисковых машин Google и Яндекс.
Белые дорвеи
Этот тип программ не приводит к нарушению правил подсчета важности сайтов поисковых систем, а даже содержит тематическую информацию. Такие ресурсы создают, используя уникальный контент и привлекательное графическое оформление. Попадая на doorway белого типа, пользователь самостоятельно принимает решение о целесообразности перехода по ссылке.
Другие задачи дорвеев
Дорвеи могут использоваться в системах контекстной рекламы, где выполняется оплата за посещение и присутствие на продвигаемом сайте в течение некоторого времени. Подобный сервис открывает возможность извлечения прибыли от создания громадного количества генерируемых ссылок. Индексация способствует привлечению большего числа посетителей на сайт и делает его выгодным для размещения рекламной информации.
Реакция на дорвеи
Выявление черных doorway приводит, как уже было сказано, к наложению на подобные сайты санкций, которыми считаются пессимизация и запрещение их действий (бан). Поисковые системы расценивают такие ссылочные механизмы как спам и не проводят индексацию таких сайтов.
Из-за наличия в сети большого количества авторитетных источников, использующих перенаправление с добрыми намерениями, наложение санкций только из-за автоматического редиректа практически не происходит. Например, сайт компании Microsoft также использует редирект к своим ресурсам. Если не помните, что такое редирект, то почитайте тут.
Борьба дорвеями
Выявление дорвеев является технически сложной процедурой. Для этого и сейчас используют ручную модерацию, разрабатываются также программные средства распознавания частоты редиректа. Так, Google использует алгоритм Phrase Rank, рассчитывающий частоту использования ключевых слов. В соответствии с этим алгоритмом отклонение этого показателя приводит к понижению ранжирования сайта.