Обновление контента сайта – нужно ли оно и как его делать правильно

Идеи имеют свойство заканчиваться. Рано или поздно многие владельцы сайтов задумываются о том, где взять новый контент. На самые актуальные темы вроде как материалов уже в достаточном количестве, чего-то кардинально нового, касающегося тематики ресурса, не появляется, в итоге совершенно непонятно, о чем писать и какие материалы размещать. Более того, проблема может быть еще серьезнее, если новые публикации практически не привлекают пользователей. Что же делать в этом случае? Один из эффективных способов решения проблемы – обновление контента сайта, то есть актуализация и доработка старых материалов, уже размещенных на ресурсе.

Согласно статистике, зачастую далеко не каждая статья может похвастаться тем, что приносит сайту некий стабильный объем трафика. Однако такие тоже имеются, при этом они нередко опубликованы давно и, на первый взгляд, явно не тянут на статус лучших материалов ресурса. Оставить все как есть? Нет, ведь намного резоннее улучшить их, что в конечном итоге должно качественно сказаться на посещаемости ресурса.

Какие статьи стоит обновлять

Первым делом нужно проанализировать весь контент, тщательно разделив на несколько групп, исходя из посещаемости, наличия обратных ссылок, популярности материалов в социальных сетях и т.д. В конечном итоге все статьи будут поделены на следующие категории:

• оставить;
• обновить или настроить перенаправление;
• удалить.

Если с публикацией все хорошо и она приносит достаточный объем трафика, то такие публикации автоматически попадают в первую группу и ничего с ними делать не нужно. Иное дело, когда статья не пользуется особой популярностью, но может похвастаться наличием обратных ссылок, то есть определенная значимость у нее однозначно есть. В этом случае самое логичное решение – обновить ее, улучшив и актуализировав информацию. Определенное количество материалов могут и вовсе не нести никакой ценности, а лишь мешать продвижению ресурса, скажем, по причине низкого качества контента. Такие статьи можно удалить.

Стоит также помнить о сезонном факторе. Не все темы актуальны круглый год. Логично, что мало кто задумывается о выборе новогодних подарков посреди июля, однако в декабре такие материалы явно будут привлекать намного больше посетителей. Данный фактор, планируя обновление контента сайта, нужно учитывать в обязательном порядке. Корректировать «сезонные» материалы оптимальнее всего незадолго до начала роста популярности таких запросов, чтобы на момент сезона или праздника в статье была актуальная информация. Существует также ситуативный контент, который интересен пользователям лишь короткое время. Тратить на него силы и время не рекомендуется, разве что речь идет о новостном ресурсе, где подобные материалы будут как раз наиболее уместны.

Как обновлять статьи

Можно выделить несколько пунктов, исходя из которых и следует приступать к доработке размещенных материалов:

• правильные ключевые слова;
• оптимизация метатегов;
• качество контента;
• аудит ссылок;
• дата публикации.

Правильные ключи

Весь массив поисковых запросов условно можно поделить на три большие группы. В частности, пользователи хотят: что-то узнать, что-то сделать, куда-то перейти. Зачастую преимущественная часть контента среднестатистического сайта/блога подпадает именно под первую категорию. К примеру, это могут быть какие-то советы, лайфхаки, ответы на вопросы «Почему?» или «Как?» и прочее. Следовательно, ключевые слова необходимо подбирать с учетом их соответствия опубликованному контенту, иначе пользователь увидит, что перед ним совсем иной материал, нежели он ожидал, и попросту покинет сайт.

Оптимизация метатегов

Нередко в тех же Description и Title встречается набор ключевых слов в точных вхождениях, даже если сама статья не совсем об этом. Что в итоге? Пользователь кликает по ссылке, а его встречает не, скажем, история развития смартфонов, а описание нескольких новых моделей. И это уже совсем не то, что он искал и хотел увидеть. Оптимальнее сосредоточиться на релевантности метатегов самим материалам, тем более что на продвижение ресурса они особо не влияют, но могут неплохо привлекать пользователей при условии грамотного составления.

Качество контента

Качество статьи оставляет желать лучшего? Обнаружились ошибки, а сама информация устарела и не соответствует действительности? Значит, необходимо взяться за обновление контента сайта, не откладывая на потом столь важное дело. При этом следует также поработать над структурой материала, возможно, заменить скриншоты/фотографии на более качественные, если они присутствуют на странице, прочее.

Аудит ссылок

Ссылки играют важную роль в продвижении ресурса и оптимизации. Следует регулярно проверять, чтобы на странице не было неработающих ссылок, добавлять внутренние ссылки на другие статьи сайта и, по возможности, периодически изучать ссылочную массу с внешних источников.

Дата публикации

Доработали материал? Не стоит стесняться оставить строчку о дате его обновления. Такие мелочи ценятся пользователями и поисковыми системами, так как показывают, что владельцы ресурса следят за актуальностью размещенной информации и заботятся о своей аудитории.