Что такое лендинг пейдж и зачем он нужен

Лендинги — это вид сайтов, которые направлены на увеличение конверсии. То есть их цель — это получение продажи, заказа, регистрации, звонка или чего-либо другого, что образует конверсию.

Лендинг пейдж, landing page, продающая страница, посадочная страница, одностраничник — это всё одно и тоже и эти понятия являются синонимами. В этой статье мы расскажем о том, что такое лендинг пейдж, и зачем он нужен.

Лендинг и конверсия

Чтобы у новичков не возникало дополнительных вопросов и трудностей, нужно рассказать о теории и терминах. В начале было сказано, что цель таких страниц — это увеличение конверсии. Давайте поясним, что такое конверсия.

Конверсия – это процент количества клиентов (те, кто сделал покупку, заказ, заказал звонок, зарегистрировался на сайте) к количеству всех посетителей сайта.

Допустим, если на сайт пришло 100 человек и 5 из них стали клиентами, то конверсия составляет 20%. Так вот, чтобы понять, что такое лендинг пейдж и зачем он нужен, следует уяснить понятие конверсии. Он нужен для того, чтобы эту конверсию увеличивать.

Виды лендинг пейдж

Страницы продаж по их целям и задачам можно разделить на несколько видов.

CTR-страницы

Это самый распространённый вид, целью которого является заставить клиента сделать покупку. Здесь используются традиционные для такого сайта элементы – продающие триггеры, удобство выполнения конверсии и прочие, направленные на убеждение стать клиентом. В общем, это реклама в приятном и чистом виде.

Вирусный лендинг

Цель такой страницы – самораспространение. Это достигается с помощью разнообразных развлечений – видео, изображений, игр, и другого интересного контента. Такие страницы обычно распространяются в чатах и социальных сетях. Продажа уходит на второй план и становится как бы побочным эффектом, но тоже является основной целью.

Страница захвата

Цель лендинга – получить от посетителя максимум информации о нём: электронную почту, имя, телефон и другие данные. Мотивировать оставить свои данные можно путём предложения подарка. Затем эти данные о посетителях можно использовать в целях конверсии, например, для отправки рассылки.

Микросайт

Такой лендинг трудно назвать одностаничником, так как в нём страниц может быть несколько. Однако цель такая же – образование конверсии из посетителей. Как правило микросайты состоят из одной страницы продаж, и дополнительных, вспомогательных страниц. Особо популярен такой вид у сайтов, представляющих компанию.

Способы организации лендинга

Что такое ленинг и зачем он нужен теперь стало понятно. Давайте рассмотрим, какими способами его можно организовать на сайте.

Лендинг на поддомене или в подкаталоге

Самый распространённый вариант — это создать страницу на поддомене. Тогда его адрес будет выглядеть так – landing.examnle.ru. Другой популярный способ — это страница в подкаталоге сайта. Тогда он выглядит так – exmaple.ru/landing. Оба варианта позволяют создать независимые сайты для продаж с собственной CMS на основе существующего домена.

Лендинг на домене

Адрес такой страницы похож на адрес с использованием подкаталога – exmaple.ru/landing. Однако в этом случае подкаталог с отдельным сайтом и CMS не создаётся, а лендинги публикуются в составе существующего сайта, путём добавления новых страниц. В таком случае и основной сайт и страница продаж являются друг от друга зависящими, так как это один и тот же сайт, с одной CMS.

Домен под лендинг

Невыгодный, но крутой способ — это купить отдельный домен и сделать на нём лендинг пейдж. Больше на этом домене ничего не будет. Это может подчеркнуть бренд и состоятельность продавца.

Ленднинг на других площадках

Существуют сервисы, которые позволяют конструировать ленинги в режиме онлайн. И некоторые из них предоставляют свою площадку для публикации этих страниц. То есть покупать домен даже не обязательно. Как правило, это либо страница на поддомене площадки, либо в её подкаталоге.

Как сделать лендинг на WordPress

Конечно же, такая гибкая CMS как WordPress позволяет создавать такие страницы продаж, и делать это можно очень просто. Для реализации существуют специальные плагины, которые представляют собой конструкторы страниц. Есть как платные, так и бесплатные плагины и почти все они содержат готовые шаблоны. Об одном из таких плагинов было рассказано здесь.

Что важно в лендинге

Рассказывая о том, что такое лендинг и зачем он нужен, нужно также упомянуть о том, что в нём самое важное, то есть, что делает эту страницу способной продавать.

Продающий контент

На лендинг пейдж должен быть опубликован продающий контент, который призывает к необходимому действию. Под контентом понимается не только текст, но и видео, и изображения. Каждому посетителю будут удобны разные виды контента.

Возможность совершить конверсию в один клик

Чтобы конверсия была на высоком уровне, упростите путь посетителя к действию. Возможность купить, заказать звонок или зарегистрироваться должны быть в одном клике от посетителя.

Удобный и приятный дизайн

Обеспечьте в лендинге высокую скорость загрузки элементов, комфортный дизайн, приятное юзабилити. Это уменьшит уровень отказов и повысит конверсию.