Как эффективнее всего донести до посетителя сайта нужную информацию? Естественно, текстом. Именно он выступает главным коммуникационным каналом в мире цифровых технологий между бизнесом и клиентами, встречаясь практически везде. Даже самой удачной иллюстрации требуется сопроводительный текст, если рассматривать ее как рекламу или демонстрацию чего-либо, а не исходить исключительно из художественной ценности. Что же тогда говорить об официальных сайтах, блогах и т.д. Как данный инструмент использовать эффективнее всего? Существует два диаметрально разных подхода.
Оглавление
Ключевой принцип сводится к классическому выражению «дешево и сердито», но с очень сильным упором на первый компонент. Качество, как правило, выступает вторичным фактором. Основное требование к таким текстам – высокая уникальность. При выборе авторов обычно руководствуются ценником за услуги, стараясь, чтобы он был максимально низким.
Посетители? Разберутся как-то сами, если захотят. Тем более что непонятно, будут ли вообще читать что-то пользователи, так зачем тратиться, учитывать релевантность SEO текста и заморачиваться с контентом? Изначально такой ресурс в любом случае больше ориентирован на поисковых роботов, нежели на людей, что сразу заметно по размещенным материалам.
Если рассматривать ситуацию глобально, а не по десятку-второму сайтов из топа поиска, то она крайне удручающая даже сейчас. Превалирующее большинство ресурсов придерживаются первого подхода, «проповедуя» принципы тотальной экономии средств. Конечно, поисковые системы пытаются всячески бороться с такими страницами, совершенствуя и ужесточая алгоритмы ранжирования, но их все равно предостаточно.
Впрочем, существуют и сайты, где во главу угла ставится качество контента, а не желание брать дешевизной и объемами. Как правило, именно такие ресурсы и обнаруживаются вверху списка, когда начинаешь искать что-то определенное. Получается, что второй подход работает, так почему бы его не придерживаться? Осталось разобраться, как получить хороший текст.
Один самых важных этапов – подготовительный. Перед тем, как просить копирайтера написать статью определенной тематики, необходимо составить подробное техническое задание с указанием всех главных параметров текста. Сюда относятся:
Проходит определенное время, текст успешно написан, осталось его проверить и, если все сделано правильно, можно размещать на сайте.
Если последний пункт из перечня выше был проигнорирован, а копирайтер получил техническое задание с абстрактным требованием писать об условной теме, то не стоит удивляться, что в конечном итоге материал пусть и соответствует теме и ключевым словам, но существенно отличается от представления заказчика. Не допустить подобное очень просто – достаточно указать краткие тезисы. Так автору не придется ничего угадывать, повысится релевантность SEO текста, да и проверить и оценить результат его трудов будет легче и быстрее. Если какой-то из тезисов раскрыт недостаточно – можно добавить информацию самостоятельно.
Данный параметр демонстрирует, насколько текущий текст отличается от уже существующих в Сети. Измеряется в процентах. В идеале должен стремиться к 100%, но здесь все зависит как от тематики и особенностей самого материала, так и инструмента, которым он проверяется. Единого общепринятого стандарта нет – сервисов, позволяющих определить уникальность, создано довольно много и зачастую каждый использует свой алгоритм. Поэтому проверка по двум ресурсам может давать неидентичный результат – это нормальное явление. На какой ориентироваться – тут уже все на усмотрение заказчика.
Проверять можно как онлайн, так и с помощью специальных программ, установленных на ПК. Каждый из способов характеризируется как плюсами, так и минусами, которые варьируются в зависимости от выбора программы или сервиса. Среди самых популярных решений можно выделить:
Отметим, что перед использованием ПО следует изучить рекомендуемые настройки и т.д. Онлайн-проверка в этом плане намного проще, но практически наверняка придется столкнуться с ограничениями по количеству символов и прочее. Решается все в платных тарифах.
Быстро проверить наличие в тексте всех необходимых слов можно с помощью специализированных сервисов. Подобный функционал, к примеру, есть у Advego, Istio и т.д. Единых правил здесь нет. Ключевое, на что стоит ориентироваться – читабельность и релевантность SEO текста, ведь именно от данных показателей будет зависеть, удастся ли вообще донести до читателя информацию и возникнет ли у него желание прочесть материал.
Помимо непосредственно ключевых слов нужно подбирать и такие, которые в целом относятся к тематике текста. Называется это LSI-копирайтинг. К примеру, если статья о плите, то из списка таких слов должно быть сразу понятно, что речь об электрической или газовой плите на кухню, а не о строительных материалах. Подобрать их можно как самостоятельно, так и с помощью специализированных сервисов.
релевантность seo текстаПоследнее и самое важное. Определить качество текста, доверившись исключительно техническим инструментам его анализа, невозможно. Именно вычитка дает понимание, что в тексте лишнее, соответствует ли он целевой аудитории по стилистике и т.д.
Отказы на сайте - это процент посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы.…
Инфопродукт - это любой продукт, который содержит информацию, полезную для потенциальных клиентов. Это может быть…
Ведение сайта - это не только подержание его работоспособности и наполнение контентом. В последние годы…
WordPress - это популярная система управления контентом (CMS), которая позволяет создавать и управлять веб-сайтами различной…
Сертификат Let’s Encrypt - это бесплатный и открытый сертификат SSL/TLS, который позволяет защитить веб-сайт от…
WordPress - это одна из самых популярных систем управления контентом в мире, которая используется миллионами…
View Comments
Спасибо за подробное изложение важности создания качественного контента. Изложенная информация очень важна для понимания необходимых условий для создания хорошего текста и какие для этого есть возможности.