Виды ключевых фраз и на какие категории делятся поисковые запросы

Для начала стоит разобраться, что вообще понимается под поисковым запросом. Фактически это любое слово, словосочетание или даже набор символов, которые пользователь вводит в строке поиска. Логично, что что-то у поисковых систем спрашивают намного чаще, что-то – значительно реже. В итоге появилось понятие частотность – то есть некий параметр, отражающий популярность конкретного поискового запроса.

Виды поисковых запросов

Классификация запросов, базирующаяся на показателях частотности, выглядит следующим образом:

• НЧ (низкочастотные) – менее 100 показов/месяц;
• СЧ (среднечастотные) – менее 1 тыс. показов/месяц;
• ВЧ (высокочастотные) – более 1 тыс. показов/месяц.
  
  Отметим, что частотность конкретного поискового запроса тесно коррелирует с тематикой, регионом, временем года и другими факторами. К примеру, если посреди лета практически никого не будут интересовать ёлочные игрушки, то в декабре такие виды ключевых фраз оказываются очень востребованными, после чего их популярность естественным образом идет на спад вплоть до следующего преддверия праздника. Сказывается на частотности и выбранная поисковая система – отличия в выдаче по запросу пользователя порой отличаются очень существенно.

Посмотреть частность можно с помощью специальных сервисов, например, Яндекс.Вордстат. Так, к примеру, выяснится, что по запросу «банкротство физических лиц» поисковая система выдала более 81 тыс. показов в месяц, тогда как «инструменты для каллиграфии» интересовали пользователей значительно реже – не более 200 показов в месяц, а то и того меньше. В первом случае запросы можно классифицировать как высокочастотные, во втором – средне- и низкочастотные.

НЧ или низкочастотные запросы

Согласно критериям, озвученным выше, в данную категорию попадают запросы, которые не пользуются массовой популярностью и вводятся в поиск не более сотни раз в месяц. Однако все познается в сравнении. Более логично определять НЧ для каждого конкретного сайта отдельно, ведь если с нижней планкой по количеству запросов все понятно, то вот верхняя может стремиться едва ли не к миллионным показателям. Так, пользователи более 750 тыс. раз успели поинтересоваться у поисковых систем на счет того, чтобы «купить айфон», и это всего лишь за месяц. На этом фоне запрос о банкротстве, который фигурировал ранее, смотрится крайне скромно, хотя тоже относится к категории ВЧ.

Насколько важны НЧ для продвижения сайта? На первый взгляд может показаться, что их роль не слишком заметна, ведь пользователи вводят их значительно реже. На самом деле ситуация кардинально иная – именно такие виды ключевых фраз во многом определяют, насколько конкретный сайт окажется востребованным с точки зрения поисковых систем. Главные плюсы низкочастотных запросов – предметность и конкретность. Именно с НЧ логичнее всего начинать внутреннюю оптимизацию сайта и создание семантического ядра. При этом их подбор достаточно прост: достаточно набрать запросов из WordStat, даже если количество показов колеблется в пределах десяти и менее в месяц.

Аналогично с продвижением: чего-то глобального не требуется, оптимальный вариант – создание релевантного контента, включительно со статьями, новостными заметками, карточками товаров и т.д.

Конечно, всплеска трафика по низкочастотным запросам можно не ждать – посещаемость будет постепенно расти, но, не исключено, сравнительно медленно. Попасть в топ поисковой выдачи проблематично, с другой стороны, на сайт будут приходить пользователи, которых интересует конкретный товар, услуга или информация. То есть шанс, что он из посетителя превратится в клиента, существенно выше.

СЧ или среднечастотные запросы

СЧ в совокупности с НЧ – основа, на которой базируется продвижение ресурса в поисковой выдаче. Оптимальнее всего использовать обе группы, чтобы добиться максимальной эффективности. Это позволит обеспечить неплохую посещаемость сайта без значительных инвестиций.

В данной категории поисковых запросов конкуренция значительно выше, нежели в НЧ. Особенно это актуально для коммерческих запросов, тогда как с информационными ситуация обстоит чуть получше. Следовательно, работа над сайтом и его продвижение может занять немало времени.

ВЧ или высокочастотные запросы

Ключевая особенность таких поисковых запросов – высокая конкуренция в сочетании с большим трафиком, ведь они включают в себя и информационные материалы, и коммерческие предложения, и брендовые запросы, и многое другое. Как следствие, продвижение по ВЧ обойдется недешево. Второй аспект связан с тем, что данные виды ключевых фраз не могут похвастаться высокими показателями конверсии. К примеру, пользователь вводит запрос «экран смартфона». Что именно ему нужно в этом случае? Как это определить? Ведь по факту его могут интересовать технические параметры, средства защиты дисплея гаджета от повреждений, а, может, и необходимость замены данного компонента устройства вследствие выхода из строя. Предусмотреть все это в рамках одной страницы сайта нереально. Ее содержимое далеко не всегда соответствует тому, что искал пользователь. В итоге он попросту уходит на другой ресурс, продолжая свой поиск.

Что выбрать?

Есть ли универсальный рецепт, позволяющий выбраться в топ поисковой выдачи? Увы, нет. В первую очередь все зависит от специфики самого сайта. Можно определить следующие направления:

• ориентированность на предоставление обширной и разнообразной информации по определенной сфере – ВЧ;
• привлечение целевой аудитории, интересующейся конкретной сферой – СЧ;
• упор на продажи и высокую конверсию – НЧ.

Начинать оптимизацию, как уже говорилось выше, лучше всего с низкочастотных запросов. Позже постепенно добавлять средне- и высокочастотные.